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# Le meilleur du Direct sous l’œil de Bruno Moreira | #ClubDesDA
- URL: https://apar.tv/le-meilleur-du-direct-sous-loeil-de-bruno-moreira-clubdesda/
- Published: 2015-02-23T00:00:00.000Z
- Updated: 2026-10-12T12:09:18.000Z
- Author: La rédaction
- Tags: Art, Publicité, #Import 2026-11-05 16:02, agences, betc, digital, Publicis, ARTWORLD, FUCK ADVERTISING

Direct, vous avez dit direct ? Un message direct est comme une flèche qui traverse l’esprit et atteint sa cible en plein coeur. Au-delà de cette définition, le jury s’est posé pour chaque campagne les questions suivantes : la technologie est-elle au service de l’innovation et de la création ? Avons-nous affaire à du direct ou non ? Est-ce que l’idée opère un changement de comportement actif / interactif ? Le Direct est à la croisée de plusieurs catégories, Campagnes Intégrées, Clips, Films, Affichage, Design ou Digital… Tout peut être assimilé à du direct, mais tout ne l’est pas… Gardons à l’esprit l’essence même du direct : ce qui provoque une émotion, se caractérise par sa spontanéité et sa fraîcheur. Ensemble, nous avons examiné de très près « l’exécution créative » de l’idée. Et tout ce qui n’avait pas le niveau requis, a été redirigé vers la sortie. Exit. Oui je sais, c’est impitoyable.  
Peu de prix ont été décernés, mais au final nous héritons d’une belle shortlist, de belles idées, des idées fraîches, simples, évidentes, de grandes agences, un bon niveau… qui monte d’un cran chaque année, la technologie étant étroitement liée à la création. Néanmoins, il reste une grande frustration ; les plus attendus sont là, mais les agences indépendantes, les studios et les collectifs ont peu participé… Et que dire de la catégorie Mobile, totalement exsangue ! Alors que mon smartphone se porte à merveille et propose toujours plus d’applications innovantes. Bref, c’est un vaste sujet qui mérite réflexion et n’a pas fini d’être exploré. Ce jury a réuni de grands talents, parmi lesquels une femme (heureusement), mais une seule. Où sont les autres ? Il s’est montré intraitable, sans complaisance et efficace pour présenter un beau palmarès. On est le « Club », oui ou non ?  
**Bruno Moreira**  
*Responsable de la Catégorie Direct*

**INNOVATION**

**Sound Fighter**  
Agence : DDB Paris   
Annonceur : La Maison de la radio

**Coke Zero Spray Can**  
Agence : Ogilvy Paris  
 Annonceur : The Coca-Cola Company

**SOCIAL MEDIA**

**The No Like Battle**  
Agence : Buzzman  
Annonceur : Burger King

**Last Comment**  
Agence : Buzzman  
Annonceur : Burger King

**Allianz Real Life**  
Agence : Ogilvy Paris   
Annonceur : Allianz

**SITE WEB & MINI-SITE**

**Le Formulaire interactif**  
 Agence : BETC Digital/BETC  
 Annonceur : Canal+

**Assassin’s Creed Unity**  
Agence : Sid Lee Paris  
 Annonceur : Ubisoft

**Allianz Real Life**  
Agence : Ogilvy Paris  
 Annonceur : Allianz

**#RCZRace**  
 Agence : BETC Digital  
Annonceur : Peugeot France

**MARKETING MOBILE**

**Babolat Play**  
Agence : Ogilvy Paris  
Annonceur : Babolat Play

**FILMS VIRAUX**

**The More The Merrier**  
Agence : Digitas LBi France  
Annonceur : Publicis Groupe

  
**Le Formulaire interactif**  
Agence : BETC Digital/BETC  
 Annonceur : Canal+

C**ARTES DE VOEUX** 
  
**The More The Merrier**  
Agence : DigitasLBi France  
Annonceur : Publicis Groupe

**90 ans Y&R**  
Agence : Y&R Paris

**The Very BETC of 2014**  
 Agence : BETC

**AMBIENT MEDIA & PRINT**

**Angry Tweets**  
 Agence : Buzzman   
Annonceur : Burger King

**Les Fruits et légumes moches**  
— La Pomme moche, L’Aubergine moche, La Carotte moche, La Pomme de terre moche, Le Citron moche   
Agence : Marcel   
Annonceur : Intermarché

**SOUD DESIGN** 
  
**La Même Chanson**  
Annonceur : Victimes & Citoyens  
Agence : La Chose

**STREET MARKETING** 
  
**Erreur en votre faveur**  
Agence : TBWAParis  
 Annonceur : McDonald’s

**#jamaissansmoncochonou**  
Agence : Y&R Paris  
Annonceur : Groupe Aoste – Cochonou

**COMMUNICATION 360, DIRECT GLOBAL**

**Les Fruits et légumes moches**  
— La Pomme moche, L’Aubergine moche, La Carotte moche, La Pomme de terre moche, Le Citron moche  
 Agence : Marcel   
Annonceur : Intermarché  
  
**Transavia #ByeBye**  
 Agence : Les Gaulois   
Annonceur : transavia.com

**REDACTION**

**Dans la peau de l’ours**  
Agence : BETC/BETC Digital  
Annonceur : CANAL+

**Le Formulaire interactif**  
Agence : BETC Digital/BETC  
Annonceur : Canal+  
Earned media

**Angry Tweets**  
 Agence : Buzzman  
 Annonceur : Burger King

**Dans mon secteur**  
Agence : Havas Productions  
Annonceur : Lickshot – Management d’artistes musicaux

Mobile – Application  
Hide  
Agence : BETC  
Annonceur : Ubisoft