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# Le meilleur du Digital sous l’œil de Romain Lartigue | #ClubDesDA
- URL: https://apar.tv/le-meilleur-du-digital-sous-loeil-de-romain-lartigue-clubdesda/
- Published: 2015-02-23T00:00:00.000Z
- Updated: 2026-10-12T12:09:17.000Z
- Author: La rédaction
- Tags: Art, Publicité, #Import 2026-11-05 16:02, betc, club des directeurs artistiques, digital, ARTWORLD, FUCK ADVERTISING

Comment juger le digital en tant que tel, alors qu’il irrigue l’ensemble de la communication ? Au-delà des critères de qualité et de créativité, nous avons regardé les projets avant tout à travers le prisme de l’innovation. Le propre de notre métier est d’innover en permanence. Ce qui nous a séduit, ce sont les projets qui proposaient une utilisation de la technologie qui n’existait pas il y a un ou deux ans.  
La bonne nouvelle, c’est que l’aspect technologique est désormais bien maîtrisé par les agences françaises. Nous avons été particulièrement frappés de voir que ce qui était proposé n’était pas timide.  
Le niveau de qualité a été poussé un pas plus loin alors que jusqu’à présent, on avait plutôt l’impression de voir de bons « copier-coller » de ce qui se faisait ailleurs. Nous n’avons plus à rougir. Au contraire, il y a même une « French Touch » qui se manifeste par un savant équilibre entre la maîtrise technologique et une belle maîtrise de l’image et de la narration. À l’étranger, il y a souvent des projets technologiquement très poussés mais auxquels il manque de la légèreté ou ce rapport à l’image.  
En revanche, pour tout ce qui relevait des médias sociaux et de l’interaction, ce qui était présenté était assez décevant car déjà vu. En France, on a peut-être encore tendance à voir les réseaux sociaux comme un outil média, d’amplification et de coup publicitaire, alors que ce sont de formidables outils de service et de relation client. Le jury attendait davantage sur ces sujets. Pour être créatif, il faut prendre des risques.  
La catégorie Digital pourrait même devenir un peu plus radicale sur le critère de l’innovation qui transcende les marques au-delà de la communication pour créer de nouveaux outils, services et business models. Dans un an, ce serait bien que l’on puisse primer une agence qui a créé un service équivalent dans la pensée à Uber ou Airbnb plutôt qu’une campagne.  
**Romain Lartigue**  
*Président du Jury Digital*

**DIGITAL INTÉGRÉ**

**Assassin’s Creed Unity**  
Agence : Sid Lee Paris  
Annonceur : Ubisoft

**ALB — Whispers**  
Agence : CLM BBDO  
Annonceur : Sony Arista, ALB,  
All you need is song (édition)

**L’Effet Papayon**  
Agence : Marcel  
Annonceur : Oasis

**CAMPAGNE DIGITALE**

**The More The Merrier**  
Agence : DigitasLBi France  
Annonceur : Publicis Groupe

**Sortie en mer**  
Agence : CLM BBDO  
Annonceur : Guy Cotten

**Ultimate Sleep**  
Agence : BETC/BETC Digital  
Annonceur : Ibis

**SITE E-COMMERCE**

**La Maison des Carrés**  
Agence : AKQA  
Annonceur : Hermès

**SITE PRODUIT, SITE EVENEMENTIEL** 
  
**Dans la peau de l’ours**  
Agence : BETC/BETC Digital  
Annonceur : Canal+

**Ultimate Sleep**  
Agence : Agence : BETC/BETC Digital  
Annonceur : Ibis

**Assassin’s Creed Unity**  
Agence : Sid Lee Paris  
Annonceur : Ubisoft

**Allianz Real Life**  
Agence : Ogilvy Paris  
Annonceur : Allianz

**SITE AUTO-PROMOTION**

**Graffiti Général**  
Agence : BETC Digital  
Annonceur : BETC

**SITE NON-PROFIT**

**Echoes of Tsunami**  
Agence : 84.Paris  
Annonceur : Action Contre La Faim

**Street Art Project**  
Agence : 84.Paris  
Annonceur : Google

**RESEAUX SOCIAUX**

**10 km Paris centre**  
Agence : AKQA  
Annonceur : Nike France

**Angry Tweets**  
Agence : Buzzman  
Annonceur : Burger King

**CRAFT**

G**raffiti Général**  
Agence : BETC Digital  
Annonceur : BETC

**Sortie en mer**  
Agence : CLM BBDO  
Annonceur : Guy Cotten

**The Most Serious Game Ever**  
Agence : TBWAParis  
Annonceur : SNCF

**MOTION DESIGN**

**The Most Serious Game Ever**  
Agence : TBWAParis  
Annonceur : SNCF

**APPLICATIONS**

**Babolat Play**  
Agence : Ogilvy Paris  
Annonceur : Babolat Play

**JEUX** 
  
**The Most Serious Game Ever**  
Agence : TBWAParis  
Annonceur : SNCF

**INTERFACE, NAVIGATION**

**Google Street Art Project**  
Agence : 84.Paris  
Annonceur : Google

**Deejo**  
Agence : BETC Digital  
Annonceur : Deejo