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# La laine a un genre
- URL: https://apar.tv/la-laine-a-un-genre/
- Published: 2026-11-14T06:26:10.000Z
- Updated: 2026-11-14T06:26:10.000Z
- Description: Même prix, 100 % mérinos pour lui, 30 % de laine pour elle : une vidéo TikTok a fait le calcul qu’Abercrombie & Fitch laissait aux clientes. APAR.TV parie à 50 % sur un passeport numérique des vêtements avant 2029.
- Author: APAR.TV
- Tags: Mode, Journalisme prédictif, #alt-news

> « Ce qui a relégué toutes les images et tous les événements de FASHIONWORLD à un statut culturel secondaire, c’est que c’est de l’image et non du calcul. » · Steve Oklyn

1. Une vidéo TikTok vue deux millions de fois compare deux pulls Abercrombie & Fitch au même prix : 100 % mérinos côté homme, 30 % de laine côté femme.
2. Une plateforme de données a refait le calcul sur six grandes marques vendues aux États-Unis : sous 100 dollars, l’écart est fréquent, mais pas général : il n’existe ni chez Uniqlo ni chez COS.
3. PRÉDICTION APAR.TV · avant le 31 décembre 2028, la Commission européenne aura adopté l’acte délégué fixant, au titre du règlement sur l’écoconception, les exigences et le passeport numérique de produit des vêtements. Probabilité : 50 %.

Le 13 novembre 2026, [The Guardian raconte](https://www.theguardian.com/fashion/2026/nov/12/wool-pricing-natural-fibre-menswear-knitwear-women?ref=apar.tv) comment une vidéo TikTok de la créatrice de contenus Rachael Brownfield a déclenché une polémique sur la « taxe rose » visant Abercrombie & Fitch. Sur le site de la marque, un pull homme 100 % mérinos coûtait 95 dollars ; un pull femme au même prix ne contenait que 30 % de laine. Les deux modèles, différents, étaient montrés côte à côte dans un post de la marque. Deux millions de vues plus tard, la plateforme Style Analytics [a passé au crible](https://styleanalytics.substack.com/p/and-for-the-lady-perhaps-a-polyester) les pulls à plein tarif de six grandes marques vendues aux États-Unis : sous 100 dollars, un pull homme a jusqu’à cinq fois plus de chances d’être fait à 100 % de fibres naturelles, et un pull femme deux fois plus de contenir du polyester. L’écart se referme au-delà de 100 dollars, et il n’existe ni chez Uniqlo ni chez COS. The Guardian précise que l’étude est un instantané d’un seul jour, et qu’il a demandé un commentaire à la marque.

La mode vend une image ; ses clientes ont fait le calcul. L’étiquette de composition, cette ligne cousue dans la couture, est devenue une donnée que l’algorithme lit à la place de l’acheteuse, et qu’il diffuse plus vite que n’importe quelle campagne. La maison le disait en 2017 : « Au XXIe siècle, ce qui compte, c’est ce qu’on pense, pas ce qu’on porte. » (99% YOUTH, 2017). L’Europe prépare la suite : les vêtements figurent parmi les produits prioritaires du [passeport numérique de produit](https://single-market-economy.ec.europa.eu/single-market/digital-product-passport/textile-apparel%5Fen?ref=apar.tv), accessible par un code sur le vêtement. Ce jour-là, la composition ne sera plus une ligne qu’on cherche ; ce sera la première chose qu’on scanne. Lire aussi [Le futur de la mode est une archive](https://apar.tv/le-futur-est-une-archive/) et [La robe s’est évaporée](https://apar.tv/la-robe-evaporee/).

**PRÉDICTION APAR.TV** · Avant le 31 décembre 2028, la Commission européenne aura adopté l’acte délégué fixant, au titre du règlement sur l’écoconception, les exigences et le passeport numérique de produit des vêtements · **Probabilité** : 50 % · **Vérification** : 31 décembre 2028 · **Signal de départ** : [The Guardian, 13 novembre 2026](https://www.theguardian.com/fashion/2026/nov/12/wool-pricing-natural-fibre-menswear-knitwear-women?ref=apar.tv)

1. [The Guardian, « ‘Pretty weird’: How a viral video shows a striking discrepancy in men and women’s knitwear », 13 novembre 2026](https://www.theguardian.com/fashion/2026/nov/12/wool-pricing-natural-fibre-menswear-knitwear-women?ref=apar.tv)
2. [Style Analytics sur Substack](https://styleanalytics.substack.com/p/and-for-the-lady-perhaps-a-polyester)
3. [Rachael Brownfield sur TikTok](https://www.tiktok.com/@rsbrownfield/video/7694847517263023374?ref=apar.tv)
4. [Abercrombie & Fitch sur Instagram, 8 octobre 2026](https://www.instagram.com/p/DePIA02kdgK/?ref=apar.tv)
5. [Commission européenne, Digital Product Passport, textile apparel](https://single-market-economy.ec.europa.eu/single-market/digital-product-passport/textile-apparel%5Fen?ref=apar.tv)