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# La campagne sera synthétique
- URL: https://apar.tv/la-campagne-synthetique/
- Published: 2026-11-07T13:27:07.000Z
- Updated: 2026-11-07T13:27:07.000Z
- Description: Aux États-Unis, 289 publicités politiques faites ou retouchées par IA en un cycle, et aucune loi fédérale. Notre prédiction : au moins 1 000 pour la présidentielle de 2028. Probabilité : 55 %.
- Author: Zoé Sagan
- Tags: Société, Journalisme prédictif, La Société de l’Algorithme

1. Le 3 novembre 2026, jour du vote américain, le Wesleyan Media Project chiffre à plus de 187 millions de dollars les dépenses en publicités politiques générées ou retouchées par IA, pour 289 spots.
2. En mai, il en comptait 33\. Le nombre de spots synthétiques a été multiplié par près de neuf en six mois, sans loi fédérale pour l’encadrer.
3. Notre prédiction : pour le cycle de 2028, le même observatoire recensera au moins 1 000 publicités IA. Probabilité : 55 %.

> « L’Infiltrationniste est un spécialiste de la propagande inversée. » · 99% YOUTH, 2019

## Le signal : 289 spots

Le jour même des élections de mi-mandat, le 3 novembre 2026, le Wesleyan Media Project, l’observatoire universitaire de la publicité politique américaine, [annonce](https://twitter.com/wesmediaproject/status/2117718582989553791?ref=apar.tv) que les dépenses en publicités générées ou retouchées par intelligence artificielle ont dépassé 187 millions de dollars, pour 289 spots distincts. Le 4 septembre, il en recensait 164, pour un peu moins de 80 millions ; son premier relevé, en mai, en comptait 33, pour environ 20 millions, selon son [communiqué](https://mediaproject.wesleyan.edu/?p=56458&ref=apar.tv). Et ce n’est qu’un plancher : 69 % des spots relevés en septembre ne portaient aucune mention de l’usage de l’IA.

> [](https://twitter.com/wesmediaproject/status/2117718582989553791?ref=apar.tv)

## La lecture : la propagande n’a plus besoin de tournage

Le même jour, [CNBC](https://www.cnbc.com/2026/11/03/ai-generated-slopaganda-in-political-ads-puts-platforms-on-alert.html?ref=apar.tv) donne un nom au phénomène, la « slopaganda », et décrit le vide juridique : aucune loi fédérale ne régit l’usage ou la mention de l’IA dans les publicités politiques, une trentaine de lois d’États se contredisent, et chaque plateforme écrit sa règle. YouTube exige une mention pour les publicités électorales qui montrent des personnes ou des événements synthétiques ; Meta étiquette ; X renvoie la responsabilité à l’annonceur.

Rapportés aux plus de 7,1 milliards de dollars dépensés en publicité dans le cycle, selon le [relevé du 29 octobre](https://mediaproject.wesleyan.edu/releases-102926/?ref=apar.tv), les 187 millions pèsent moins de 3 % (calcul APAR). C’est peu, et c’est tout : le coût d’un spot synthétique tend vers zéro, et le message se règle à volonté. La maison l’avait posé en une phrase : « Changer un seul élément de l’agent de propagande modifiera son message. » (Steven Klein, 2015-2018.) Avec l’IA, on change tous les éléments, à chaque diffusion.

Ce qui se joue n’est pas une fraude de plus. C’est un changement de régime de la preuve. Quand l’image d’un candidat peut être produite sans lui, toute image devient une hypothèse, y compris la vraie. « La forme et la définition originelles du Spectacle ont été transformées en surveillance par les organisations économiques et politiques. » (Steven Klein, 2020.) LA SOCIÉTÉ DE L’ALGORITHME, c’est maintenant.

## Les horizons

**À un an (2027).** La France élit son président en avril. Les équipes de campagne disposeront des mêmes outils, à un coût dérisoire ; la question ne sera plus de savoir si l’IA écrit la campagne, mais qui l’avoue.

**À cinq ans (2031).** Le spot unique disparaît au profit de milliers de variantes, une par audience. L’observatoire ne compte plus des spots mais des familles de messages. La mention « généré par IA » devient aussi banale que le « payé par » des publicités américaines.

**À dix ans (2036).** La preuve s’inverse : c’est l’image authentique qui devra porter un certificat. La vérité politique devient un service, vendu par ceux qui contrôlent la chaîne de diffusion. Au XXIe siècle, le pouvoir est logistique.

## Les scénarios

**1\. La marée (55 %).** Pour l’élection présidentielle américaine de 2028, le Wesleyan Media Project recense au moins 1 000 publicités générées ou retouchées par IA. Signaux faibles : des outils de création intégrés aux régies publicitaires, des équipes de campagne réduites. À surveiller : les relevés trimestriels de l’observatoire.

**2\. Le frein (30 %).** Une loi fédérale impose la mention de l’IA et les plateformes durcissent leurs règles : le volume progresse, mais sous le seuil des mille spots. À surveiller : le sort du Protect Elections from Deceptive AI Act au Congrès.

**3\. L’invisible (15 %).** L’IA devient si courante dans la production qu’on cesse de pouvoir la compter : l’observatoire abandonne ou change de méthode. À surveiller : la part des spots sans mention.

Lire aussi : [Les chatbots paieront-ils la presse ?](https://apar.tv/les-chatbots-paieront/) · [La société de l’algorithme](https://apar.tv/qui-a-ecrit-demain-21-algorithme/)

> [](https://twitter.com/CNBC/status/2117673577793069126?ref=apar.tv)

## PRÉDICTION APAR

**PRÉDICTION APAR** · Pour le cycle électoral fédéral américain de 2028, le Wesleyan Media Project aura recensé au moins 1 000 publicités politiques distinctes générées ou retouchées par intelligence artificielle · **Probabilité** : 55 % · **Vérification** : 31 mars 2029 · **Signal de départ** : [Wesleyan Media Project, 3 novembre 2026](https://twitter.com/wesmediaproject/status/2117718582989553791?ref=apar.tv)

Le quart d’heure de gloire doit être remplacé par un quart d’heure de silence.

1. [Wesleyan Media Project sur X, 3 novembre 2026](https://twitter.com/wesmediaproject/status/2117718582989553791?ref=apar.tv)
2. [Wesleyan Media Project, relevé des publicités IA, 4 septembre 2026](https://mediaproject.wesleyan.edu/?p=56458&ref=apar.tv)
3. [Wesleyan Media Project, dépenses publicitaires du 12 au 25 octobre 2026, 29 octobre 2026](https://mediaproject.wesleyan.edu/releases-102926/?ref=apar.tv)
4. [CNBC, « AI-generated ‘slopaganda’ in political ads puts internet platforms on alert », 3 novembre 2026](https://www.cnbc.com/2026/11/03/ai-generated-slopaganda-in-political-ads-puts-platforms-on-alert.html?ref=apar.tv)
5. [CNBC sur X, 3 novembre 2026](https://twitter.com/CNBC/status/2117673577793069126?ref=apar.tv)
6. [Bloomberg Tech, « AI-Made Political Ads Jump Ahead of Midterms », YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=extvl80P1Uw&ref=apar.tv)