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# Le cachemire sans logo prend 13,5 %, le monogramme recule de 5 %
- URL: https://apar.tv/gossip-brief-473-brunello-cucinelli-13-5-pourcent-sans-logo-lvmh-mode-moins-5/
- Published: 2026-10-20T04:14:39.000Z
- Updated: 2026-10-20T04:14:45.000Z
- Description: Brunello Cucinelli a publié le 15 octobre un troisième trimestre à 374,2 millions d’euros, en hausse de 13,5 % à taux constants, et relève son objectif 2026 à 12 %. Trois jours plus tôt, la mode et maroquinerie de LVMH reculait de 5 %.
- Author: Zoé de Sagan
- Tags: Société, gossip-brief, Gossip, Luxe, Tiffany & Chanel, Mode, LVMH, argent-et-pouvoir, #Import 2026-11-05 14:42, Le pouvoir est logistique, #visuel-genere

1. Brunello Cucinelli a annoncé le 15 octobre 2026 un chiffre d’affaires de 374,2 millions d’euros au troisième trimestre, en hausse de 13,5 % à taux de change constants.
2. Le groupe de Solomeo relève sa prévision de croissance 2026 à 12 %, contre 10 à 11 % auparavant.
3. Au même trimestre, la division mode et maroquinerie de LVMH a reculé de 5 % en organique, et l’Asie hors Japon de 5 % elle aussi.

Brunello Cucinelli parle de son métier comme d’autres parlent de la messe. Ses mots, cette semaine : « absolute, logo-free luxury ». Le luxe absolu, sans logo. Le marché lui a répondu par un chiffre : 374,2 millions d’euros au troisième trimestre, plus 13,5 % à taux constants, et un objectif annuel relevé à 12 %.

Trois jours plus tôt, LVMH ouvrait la saison des résultats du CAC 40\. Mode et maroquinerie : moins 5 % en organique. Ce pôle pèse 45 % des ventes du groupe, rappelle Forbes. Nous avions [ouvert le dossier des sacs qui reculent](https://apar.tv/dossier-009-lvmh-troisieme-trimestre-mode-maroquinerie-moins-5-sephora-plus-8/).

## I · La même Chine, deux bulletins

LVMH voit l’Asie hors Japon reculer de 5 % et cite lui-même la Chine continentale. Cucinelli annonce plus 14 % en Asie sur 9 mois, et des ventes chinoises « increasing sharply ». Même pays, même clientèle fortunée, deux bulletins opposés. Lecture de la maison : le client n’a pas disparu, il a changé de rayon.

> Le client n’a pas disparu, il a changé de rayon.

Cucinelli, 9 mois : 1,12 milliard d’euros. LVMH, 9 mois : 57,1 milliards. 1,12 sur 57,1 = 1,96 %.

Le petit fait 2 % du grand. Il grandit, le grand recule. Ce n’est pas une menace pour l’avenue Montaigne. C’est un miroir.

## II · Ce que LVMH garde

Pour être juste, tout ne s’effondre pas : montres et joaillerie plus 6 %, vins et spiritueux plus 6 %, distribution sélective plus 8 %. La directrice financière Cécile Cabanis, citée par Forbes : « To counter a macro that is deteriorating, we need to increase and to sharpen self-help initiatives ». Traduction L’Archive : contre une conjoncture qui se dégrade, il faut muscler les mesures maison. À Solomeo, la mesure maison consiste à ne rien imprimer sur le pull.

Le monogramme, lui, a déjà été mis à prix [par un tribunal chinois](https://apar.tv/louis-vuitton-molly-tea-chine-monogramme-10-3-millions-yuans-jl-warren/). La famille qui le possède [a perdu 50 milliards de dollars de fortune](https://apar.tv/arnault-lvmh-fortune-chute-capital-50-pourcent/) sans perdre le contrôle, et l’on se souvient que [LVMH a lâché Marc Jacobs après 29 ans](https://apar.tv/marc-jacobs-lvmh-coach-six-milliards-neuf-fashion-week-new-york/). Les maisons aussi ont une date de naissance : celle de Dior [est calculée ici sur neuf civilisations](https://zoesagan.com/nee-un-8-octobre-christian-dior/?ref=apar.tv). La tienne attend dans [ton livre](https://zoesagan.com/ton-livre/?ref=apar.tv), sans logo, à un seul exemplaire.

1. [Brunello Cucinelli raises 2026 revenue forecast, FashionUnited, 15 octobre 2026](https://fashionunited.com/news/business/brunello-cucinelli-raises-2026-revenue-forecast/2026101575212?ref=apar.tv)
2. [LVMH : les ventes ralentissent au troisième trimestre, Journal du Luxe, 12 octobre 2026](https://www.journalduluxe.fr/fr/business/lvmh-chiffres-de-vente-troisieme-trimestre-2026?ref=apar.tv)
3. [LVMH revenues down 2 % year to date, Pamela N. Danziger, Forbes, 14 octobre 2026](https://forbes.com/sites/pamdanziger/2026/10/14/lvmh-revenues-down-2-year-to-date-a-clear-sign-luxurys-troubles-arent-over?ref=apar.tv)

CIEL DU JOUR · mardi 20 octobre 2026

La Lune est en Verseau à 13,7 degrés à 05 h 00 UTC. Elle entre en Poissons le mercredi 21 octobre à 12 h 34 UTC.

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