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# Comment est né Just Do It ?
- URL: https://apar.tv/comment-est-ne-just-do-it/
- Published: 2012-10-17T00:00:00.000Z
- Updated: 2026-10-12T12:47:12.000Z
- Author: La rédaction
- Tags: Art, Chanel, #Import 2026-11-05 16:08, histoire, marque, narration, Nike, FASHIONWORLD, FUCK ADVERTISING, NOT-FICTION

C’est la grande tendance du moment pour les marques : utiliser le story telling pour raconter la naissance des concepts et des grandes identités.  
Il y a d’abord eu la vidéo *For The First Time* de Chanel, à voir ci après. Et c’est aujourd’hui au tour de Nike de nous narrer la genèse de l’une des baselines les plus connues de la planète : *Just Do It* (assez géniale, il faut l’avouer).  
Les marques, donc, aujourd’hui, multiplient les manifestes, les déclarations et les narrations de leur propre histoire. Elles se racontent, retissent leur légende, se mettent elles-mêmes en scène comme un enfant qui s’ennuie. Rien d’étonnant à une époque où la revendication identitaire est devenue une quasi obligation, mais tout de même la tendance soulève quelques questions.  
A commencer par celle-ci : à quel moment dresse-t-on le bilan d’une vie ? Ne serait-ce pas lors des funérailles ?

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